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विशेषताएँ
ओय-गायत्री आदिराजु
जब धर्म और जाति की बात आती है तो भारत एक मुश्किल देश है। ऐसा कोई दिन नहीं जाता जब लोग किसी चीज का बहिष्कार करने के लिए सोशल मीडिया का सहारा लेते हैं। कहने की जरूरत नहीं है कि बॉलीवुड सितारे हमेशा धर्म के इन तथाकथित रक्षकों के रडार पर रहते हैं। ऐसा करने के लिए नवीनतम है, हां, सभी का पसंदीदा, आमिर खान का नया एयू स्मॉल फाइनेंस बैंक विज्ञापन, जिसमें अभिनेत्री कियारा आडवाणी भी हैं।
यह विज्ञापन सदियों पुरानी हिंदू परंपरा को चुनौती देता है, जिसकी कथित तौर पर हिंदू भावनाओं को ठेस पहुंचाने के लिए भारी आलोचना हुई है। अगर स्क्रीन पर या किसी विज्ञापन में कुछ प्रगतिशील दिखाया जाता है तो कोई विरोध नहीं है। लेकिन, इससे पहले कि हम देखें कि विज्ञापन की अवधारणा ब्रांड के साथ ठीक से क्यों नहीं बैठती, आइए पहले विज्ञापन के बारे में बात करते हैं। आमिर खान और कियारा आडवाणी नवविवाहित जोड़े हैं जो एक कार में अपनी शादी से वापस यात्रा कर रहे हैं और चर्चा करते हैं कि दोनों बिदाई के दौरान क्यों नहीं रोए। विज्ञापन, आगे, दुल्हन के घर में जोड़े को दिखाता है और दूल्हा पहला कदम अंदर ले जाता है, जो अनिवार्य रूप से पारंपरिक प्रथा के खिलाफ है।
विज्ञापन में आमिर फिर कहते हैं, ”सदियों से चली आ रही परंपराएं क्यों चलती रहें. इसलिए हम हर बैंकिंग परंपरा पर सवाल उठाते हैं. आपको बेहतरीन सेवा देने के लिए.” यह वही है जो बैंक के लिए और विशेष रूप से आमिर खान के लिए उल्टा पड़ गया है, जो हिंदू परंपराओं का उपहास करने के लिए बदनाम है।
लोग विज्ञापन के खिलाफ एक ऑनलाइन अभियान चला रहे हैं और इसे हटाने की मांग कर रहे हैं, जबकि कई इस ओर इशारा कर रहे हैं कि बदलाव लाने के नेक विचार के साथ केवल हिंदू रीति-रिवाजों और परंपराओं का उपयोग क्यों किया जाता है। कश्मीर फाइल्स के निदेशक, विवेक अग्निहोत्री ने भी विज्ञापन की आलोचना की और ट्विटर पर कहा कि बैंकों को सामाजिक या सांस्कृतिक मानदंडों के बजाय भ्रष्ट बैंकिंग प्रणाली में सुधार पर ध्यान देना चाहिए। इस बीच मध्य प्रदेश बीजेपी प्रवक्ता नरोत्तम मिश्रा ने भी आमिर खान को लोगों की आस्था को ठेस पहुंचाने से पहले सोच-समझकर सोचने की सलाह दी है. इस बीच सोशल मीडिया यूजर्स ने विज्ञापन से अपनी नाराजगी साझा की है। एक यूजर ने लिखा, ‘निजीकरण हमें नैतिक मूल्यों के बिना उपभोक्ता बना देगा। हम कहां जा रहे हैं।’ एक अन्य यूजर ने कमेंट किया, “राजश्री पान मसाला विज्ञापनों की याद दिलाता है।”
कुछ हद तक अग्निहोत्री की बात समझ में आती है; कि बैंकों को विशिष्ट बैंकिंग मुद्दों और चीजों के बारे में अभियान करने पर अधिक ध्यान देना चाहिए। लेकिन, मुझे समझ में नहीं आता कि कैसे विज्ञापन की अवधारणा भावनाओं को आहत करती है। पुराने और प्रतिगामी रीति-रिवाजों पर सवाल उठाने में क्या गलत है? हम बदलाव के लिए तैयार क्यों नहीं हैं? और, रीति-रिवाजों में परिवर्तन के बारे में बात करना किसी भी धर्म के लिए अपमानजनक कैसे हो सकता है?
एक विवाहित महिला के ससुराल जाने की आम तौर पर पालन की जाने वाली प्रथा को तोड़ने का व्यावसायिक प्रयास एक आदमी को घर जमाई के रूप में दिखा रहा है। यहां तक कि विज्ञापन की टैगलाइन भी कहती है, “बदलाव हम से है मतलब बदलाव हमारी तरफ से आना चाहिए।”
हालांकि विज्ञापन अपने मूल में सही है, लेकिन कहानी का बैंकिंग प्रणाली से कोई तार्किक संबंध नहीं है, यह देखते हुए कि विज्ञापन बैंक के लिए है। दूसरी बात, किसी विज्ञापन को लेकर इतना हंगामा क्यों? हम किसी चीज के व्यापक पक्ष को क्यों नहीं देखते हैं? यहां, कई लोग रोल रिवर्सल की धारणा का विरोध कर रहे हैं, और लोग इस तरह के बदलावों से खुश नहीं हैं।
दरार न तो धार्मिक भावनाओं को आहत करने के बारे में है और न ही किसी विशेष धर्म की मान्यताओं पर हमला करने के बारे में है; यह इस बारे में अधिक है कि परिवर्तन क्यों? रोल रिवर्सल हो, घर जमाई हो, पति हो या पुरुष साथी हो जो किसी महिला के करियर और उसके जीवन के सपनों और आकांक्षाओं का समर्थन करता हो। हमें अक्सर ऐसी प्रथाओं के बारे में बात करनी चाहिए जिनमें जोड़ने के लिए कोई गुण नहीं है।
एक और बिंदु जो हम सभी यहाँ याद कर रहे हैं वह यह है कि जब कोई महिला अपने पति और उसके परिवार के साथ रहने के लिए अपने पुराने जीवन और पैतृक घर को छोड़ देती है, साथ ही साथ नई चीजों के साथ तालमेल बिठाती है, तो हम अपराध या बहस नहीं करते हैं। फिर एक आदमी अपनी पत्नी के साथ रहने के लिए अपना घर क्यों छोड़ रहा है या यहाँ तक कि घर के दैनिक कामों में उसकी मदद करना भी अमानवीय क्यों माना जाता है? जब एक पुरुष के जीवन में सफल होने के लिए एक महिला के योगदान को उसकी जिम्मेदारी के रूप में लिया गया है, तो हम एक पुरुष के लिए ऐसा क्यों नहीं कर सकते?
लिंग एक दूसरे के लिए क्या कर रहे हैं, इसके बारे में महिमामंडित करने और शेखी बघारने के लिए हमें एक भावुक विज्ञापन की भी आवश्यकता क्यों है? दूसरी तरफ, मुझे यह भी समझ में आता है जब लोग कहते हैं कि क्यों हर बार हिंदू परंपराओं को एक या एक फिल्म के लिए एक काल्पनिक कहानी बनाने के लिए चुना जाता है। सभी धर्मों में पुरातन और संरक्षण परंपराएं और रीति-रिवाज हैं, और उन्हें परिस्थितियों और आवश्यकता के अनुसार बार-बार संशोधित किया जाना चाहिए। कठोरता से बचने के लिए हमेशा बदलाव की गुंजाइश होनी चाहिए। समाज के हर वर्ग में बदलाव लाना चाहिए। एक संस्कृति जो बदलती परिस्थितियों के अनुकूल होती है, वह लगातार आगे रहती है।
कहानी पहली बार प्रकाशित: गुरुवार, 13 अक्टूबर, 2022, 15:52 [IST]
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